กองบรรณาธิการ
เนสกาแฟ เปิดตัว เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ (Nescafé Concentrate Ready-to-Mix) กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ถือเป็นนวัตกรรมกาแฟเข้มข้นพร้อมชงครั้งแรกของเนสกาแฟในประเทศไทย มุ่งขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์กาแฟกลุ่มใหม่ภายใต้กลยุทธ์ระดับโลก เพื่อต่อยอดวัฒนธรรมการดื่มกาแฟเย็นที่กำลังเติบโต โดยนวัตกรรม เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ นี้ได้รับการพัฒนาขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการที่เพิ่มขึ้นของคอกาแฟกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z ที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์การดื่มด่ำกาแฟเย็นที่มีคุณภาพ สะดวกสบาย และสามารถสร้างสรรค์เมนูกาแฟต่าง ๆ ที่หลากหลายได้ในแบบของตัวเอง
เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ ทำจากเมล็ดกาแฟอาราบิก้าและโรบัสต้าที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว และพัฒนาขึ้นภายใต้คอนเซ็ปต์ มิกซ์สนุก คูลแบบเรา มุ่งยกระดับประสบการณ์การดื่มกาแฟเย็นเสมือนยกคาเฟ่มาไว้ที่บ้าน ด้วยจุดเด่น 3 ด้านได้แก่ Cold – กาแฟเข้มข้นพร้อมชงที่ออกแบบมาเพื่อทำกาแฟเย็นโดยเฉพาะConvenient – ชงง่ายสะดวกสบาย เพียงเทกาแฟเข้มข้นแล้วมิกซ์สนุกตามใจชอบและ Creative – เปิดโอกาสในการสร้างสรรค์เมนูที่แปลกใหม่ได้ไม่จำกัด
โดยมีให้เลือก 3 รสชาติที่ตอบโจทย์ความชอบที่แตกต่าง ได้แก่ เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง สูตรไม่มีน้ำตาล มอบรสชาติที่เข้มข้นนุ่มลึก เหมาะสำหรับคนชอบกาแฟเย็นไม่หวาน เนสกาแฟ
คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง รสหวานกลมกล่อม มอบรสชาติเข้มข้นกลมกล่อมลงตัวหวานกำลังดี และ เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ลาเต้เข้มข้นพร้อมชง มอบประสบการณ์กาแฟลาเต้ที่ให้เนื้อสัมผัสครีมเข้มข้นและหอมละมุนสไตล์คาเฟ่
กาแฟเย็นเป็นเครื่องดื่มที่ครองตลาดในประเทศไทยอย่างแข็งแกร่ง โดยมีส่วนแบ่ง65% ของการบริโภคกาแฟนอกบ้าน โดยจากยอดขายกาแฟในร้านคาเฟ่ทั้งหมด3,800 ล้านแก้วต่อปีมีสัดส่วนของกาแฟเย็นประมาณ 2,470 ล้านแก้วต่อปี
นอกจากนี้ จากข้อมูลการสำรวจของยูโรมอนิเตอร์ปี 2567 พบว่า ตลาดกาแฟเย็นมีมูลค่ากว่า 62,600 ล้านบาท โดยคนไทยรุ่นใหม่อายุ 20-35 ปีมักเริ่มต้นการดื่มกาแฟ ด้วยการดื่มกาแฟเย็นเป็นแก้วแรก โดยเฉพาะเมนู เอสเย็น หรือ เอสเปรสโซเย็นใส่น้ำแข็ง เป็นเมนูที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง
ออธมัน ชไรบิ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัทเนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า นวัตกรรมเรดี้ทูมิกซ์ยังนับเป็นการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟเย็นกลุ่มใหม่สำหรับการดื่มในบ้าน เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของGen Z อีกด้วย และถือเป็นกลยุทธ์ที่มีความสำคัญระดับโลกของเนสกาแฟ ซึ่งประสบความสำเร็จมาแล้วในการเปิดตัวในประเทศออสเตรเลีย จีน สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร มั่นใจว่า เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ จะช่วยให้ Gen Z สร้างสรรค์วัฒนธรรมการดื่มกาแฟเย็นในแบบของตัวเอง พร้อมเสริมแกร่งความเป็นผู้นำของเนสกาแฟในประเทศไทย
ความพิเศษของการเปิดตัว เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ ในครั้งนี้ คือการสร้างคอนเทนต์สุดสร้างสรรค์จากแซค คิง (Zach King) ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก และหนึ่งในดิจิทัลครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลก โดยมีแฟนคลับบน TikTok ถึง 82 ล้านคน พร้อมทั้งทำสถิติยอดวิวบน TikTok สูงสุดตลอดกาลระดับโลก และเป็น TikToker ที่มีผู้ติดตามมากเป็นอันดับ 8 ของโลก
แซค คิง จะเป็นผู้นำในการสร้างสรรค์ไอเดียการชงกาแฟเย็นสุดคูล (Iced Coffee Hack) และสร้างคอนเทนต์ที่ออกแบบมาเพื่อกรุงเทพฯ ซึ่งเป็นตลาดเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญของเครื่องดื่มกาแฟเย็น ด้วยเครือข่ายจอโฆษณาดิจิทัล
นอกบ้านที่มีอย่างกว้างขวางในกรุงเทพฯ เนสกาแฟพร้อมแล้วที่จะเปิดตัวแคมเปญของเนสกาแฟ คอนเซนเทรต
เรดี้ทูมิกซ์ ที่มีชื่อว่า มิกซ์สนุก คูลแบบเรา (Hack it How You Like it) นำเสนอคอนเทนต์ของแคมเปญผ่านจอดิจิทัลนอกบ้านกว่า 3,000 จอทั่วประเทศ นอกจากนี้ ยังมีพรีเซนเตอร์ชาวไทยคือ วงพร็อกซี (PROXIE) และวงพิกซี่ (PiXXiE) ศิลปินทีป๊อปสุดปังเพื่อเข้าถึงวัยรุ่นไทย เสิร์ฟความสนุกและความคิดสร้างสรรค์มาสู่การชงกาแฟที่บ้าน
เพื่อจุดประกายวัฒนธรรมการชงกาแฟแบบ DIY Coffee
เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ วางจำหน่ายแล้วทั่วประเทศ แบบขวด 500 มล. ชงได้ 5-10 แก้วต่อขวด มี 3 รสชาติ ได้แก่ เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง สูตรไม่มีน้ำตาล เอสเปรสโซเข้มข้นพร้อมชง รสหวานกลมกล่อม และ ลาเต้เข้มข้นพร้อมชงในราคา 109 บาท
#เนสกาแฟคอนเซนเทรตเรดี้ทูมิกซ์ #ThaiSMEs #เนสกาแฟ