กองบรรณาธิการ
ไฮเออร์ ลงทุนเพิ่มครั้งใหญ่ในประเทศไทย ปักหมุดตั้งโรงงานผลิตเครื่องซักผ้าแห่งใหม่ ที่ จ.ระยอง ด้วยมูลค่าการลงทุนกว่า 5,250 ล้านบาท รับตลาดเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมและเทคโนโลยีดูแลเสื้อผ้าขั้นสูงโตต่อเนื่อง พร้อมดันฐานผลิตในไทยสู่การเป็นฮับอาเซียน
นายจาง ซือหย่ง ผู้อำนวยการฝายการผลิตเครื่องซักผ้าประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้ขยายการลงทุนในประเทศไทยด้วยงบลงทุนกว่า 5,250 ล้านบาท จัดตั้งโรงงานผลิตเครื่องซักผ้าแห่งที่3 ที่จังหวัดระยอง คาดว่าโรงงานจะแล้วเสร็จในเดือนสิงหาคม 2570 และเริ่มการผลิตในไตรมาส 4 ปีเดียวกัน มีกำลังการผลิตเฟสแรก 1 ล้านเครื่องต่อปี และภายใน3 ปี จะเดินเครื่องเต็มกำลังการผลิต 3 ล้านเครื่องต่อปี วางเป้าหมายส่งออก 60–70% ของกำลังการผลิต สู่ตลาดสำคัญ ได้แก่ สหภาพยุโรป ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ตอกย้ำบทบาทของการวางบทบาทฐานการผลิตในประเทศไทยเป็นฮับของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
สำหรับโรงงานแห่งล่าสุดนี้ คาดว่าจะสร้างการจ้างงานบุคลากรในท้องถิ่นไม่ต่ำกว่า1,000 ตำแหน่ง อีกทั้ง ไฮเออร์ยังวางกลยุทธ์ใช้ความได้เปรียบด้านทำเลที่ตั้งของโรงงานในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC) รวมถึงสิทธิประโยชน์จากความตกลงการค้าเสรี เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารคำสั่งซื้อและการกระจายสินค้าไปยังตลาดต่างประเทศ ลดต้นทุนด้านโลจิสติกส์และภาษีศุลกากร พร้อมเพิ่มความคล่องตัวในการส่งมอบสินค้า และเสริมขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมทั่วโลก
นอกจากนี้ การขยายฐานการผลิตเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมดังกล่าว ยังเป็นอีกก้าวสำคัญในการเชื่อมโยงศักยภาพการผลิตของประเทศไทยเข้ากับเครือข่ายอุตสาหกรรมระดับโลกของไฮเออร์ เพื่อรองรับความต้องการ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ พร้อมเสริมขีดความสามารถในการแข่งขันและขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจ ในระยะยาว
ขณะเดียวกัน แผนขยายการลงทุนครั้งนี้ ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ไฮเออร์ในการรุกตลาดเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียม รองรับความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยที่ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีดูแลเสื้อผ้าและสุขอนามัยมากขึ้น จากพฤติกรรมการใช้ชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไปและการขยายตัวของสังคมเมือง สอดคล้องกับผลการดำเนินธุรกิจในปี 2568 ที่กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้าระดับกลางถึงบน และระดับพรีเมียมของไฮเออร์เติบโตถึง 58% ขณะที่ตลาดเครื่องซักผ้าระดับอัลตร้าพรีเมียม ซึ่งมีราคาจำหน่ายมากกว่า 60,000 บาท ไฮเออร์เป็นแบรนด์สัญชาติจีนเพียงรายเดียวที่ติดอันดับ 3 แบรนด์ชั้นนำในตลาด สะท้อนโอกาสการเติบโตในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับบน
“ที่ผ่านมา ตลาดเครื่องซักผ้าพรีเมียมในประเทศไทย พึ่งพาการนำเข้าจากต่างประเทศเป็นหลัก เราจึงเดินหน้ายกระดับฐานการผลิตภายในประเทศ เพื่อลดข้อจำกัดด้านระยะเวลาการจัดส่งสินค้าและเพิ่มความคล่องตัวในการตอบสนองความต้องการของตลาด” นายจาง กล่าว
โดยโรงงานแห่งใหม่ในจังหวัดระยอง จะนำระบบสายการผลิตอัจฉริยะมาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและการบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทาน พร้อมรองรับการผลิตเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียม 2 กลุ่มหลัก ที่มุ่งตอบโจทย์การดูแลเสื้อผ้าและสุขอนามัยของผู้บริโภคยุคใหม่ ได้แก่ Haier Triple Drum เครื่องซักผ้านวัตกรรมถังซัก 3 ถังในเครื่องเดียว และ Haier X Series เครื่องซักผ้าที่มาพร้อมเทคโนโลยี Ultra Fresh Air และฟังก์ชัน Essence Wash ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการซักทำความสะอาด
ด้านนายเกษมสันต์ โอซาว่า ผู้อำนวยการฝ่ายขายและกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท ไฮเออร์อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จํากัด กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ไฮเออร์ เติบโตอย่างโดดเด่น โดยเฉพาะสินค้ารุ่นระดับกลาง–บน ภาพรวมยอดขายในประเทศไทยครึ่งแรกของปีนี้ เติบโตประมาณ 20% และคาดดการณ์เติบโตทั้งปีไว้ 25% สูงกว่าการเติบโตของตลาดโดยรวม ซึ่งจากข้อมูลของ GFK บริษัทวิจัยการตลาดระดับโลก ระบุว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยช่วง 8 เดือนแรกของปีนี้ เติบโตต่ำกว่า 10% และปีหน้าบริษัทมั่นใจว่าสามารถรักษาตัวเลขเติบโตไม่ต่ำกว่า 25%
#ไฮเออร์ #โรงงานผลิตเครื่องซักผ้า #ThaiSMEs