กองบรรณาธิการ
YouTube เดินหน้าขับเคลื่อนยุคใหม่ของวิดีโอคอมเมิร์ซ ในโอกาสครบรอบ 1 ปีของโปรแกรมแอฟฟิลิเอต YouTube Shopping ในไทย YouTube เผยเวลาในการรับชมคอนเทนต์เกี่ยวกับการช็อปปิ้งบนแพลตฟอร์มพุ่งสูงขึ้นกว่า 400% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในไทยมีช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนมากกว่า 1,300 ช่อง
นอกจากนี้ ครีเอเตอร์ที่มีสิทธิ์กว่า 35% ในไทยได้สมัครเข้าร่วมโปรแกรมแอฟฟิลิเอต YouTube Shopping ซึ่งหมายความว่ากว่า 1 ใน 3 ของครีเอเตอร์ที่มีสิทธิ์กำลังสร้างรายได้จากช่องทางนี้ และได้เปลี่ยนแพชชั่นหรือสิ่งที่พวกเขาชื่นชอบให้กลายเป็นธุรกิจที่ยั่งยืนบน YouTube
YouTube ได้เปิดตัว YouTube Shopping ในไทยเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว เพื่อตอบรับการเติบโตของเศรษฐกิจดิจิทัลไทย โดยไทยนับเป็นประเทศที่ 4 ของโลกที่เปิดตัวโปรแกรมนี้ นับตั้งแต่นั้นมา YouTube Shopping ก็ได้เปิดโอกาสมากมายให้กับครีเอเตอร์ในการหาช่องทางใหม่ๆ ในการสร้างรายได้ ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ได้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงด้วยการพาร์ทเนอร์กับครีเอเตอร์ YouTube ตอกย้ำการเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการช่วยให้ธุรกิจเติบโตและสร้างผลกำไร โดย YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโออันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่เข้าถึงผู้บริโภคในแต่ละวันได้มากกว่าแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ เฉพาะในไทย พบว่า YouTube เข้าถึงประชากรออนไลน์ที่มีอายุมากกว่า 18 ปีถึง 83%
แพลตฟอร์มที่ได้รับความไว้วางใจในด้านวัฒนธรรมและคอมเมิร์ซ
ครีเอเตอร์ YouTube สร้างความไว้วางใจกับผู้ชมได้เป็นอย่างดี จากผลสำรวจของ Ipsos พบว่าผู้ใช้ออนไลน์มีแนวโน้มที่จะเชื่อคำแนะนำของครีเอเตอร์ YouTube มากกว่าครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ถึง 98% ความไว้วางใจนี้ช่วยให้ผู้ชมซื้อสินค้าด้วยความมั่นใจ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าครีเอเตอร์ไม่ได้เป็นเพียงแค่ผู้สร้างความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์และน่าเชื่อถืออีกด้วย
Sapna Chadha, Vice President, Southeast Asia and South Asia Frontier, Google กล่าวว่า เรากำลังสร้างเส้นทางการเติบโตใหม่ให้กับครีเอเตอร์ ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มคนที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการขับเคลื่อนวัฒนธรรม ยกระดับการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม และผลักดันการเติบโตของอีคอมเมิร์ซ ในมุมของ YouTube นั้น ปรัชญาที่เรายึดถือมาโดยตลอดก็คือ เราจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อครีเอเตอร์ประสบความสำเร็จ เราจึงมุ่งมั่นอย่างเต็มที่ในการทำให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับครีเอเตอร์ ผ่านช่องทางสร้างรายได้ที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึงช่องทางใหม่ล่าสุดอย่าง YouTube Shopping นี่เป็นเพียงแค่จุดเริ่มต้นเท่านั้น เราจะยังคงเดินหน้าพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพราะเรามองเห็นศักยภาพของ YouTube Shopping ที่จะช่วยปลดล็อกโอกาสใหม่ๆ สำหรับครีเอเตอร์ รวมทั้งส่งเสริมการสร้างสรรค์คอนเทนต์ในรูปแบบใหม่ๆ และทำให้เกิดความร่วมมือระหว่างครีเอเตอร์กับแบรนด์ต่างๆ มากขึ้น
YouTube ผสานวิถีชีวิตของคนไทย ให้ครีเอเตอร์และผู้ชมได้แบ่งปันและเจาะลึกแพชชั่นของตัวเองผ่านคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบ บนอุปกรณ์ต่างๆ ตั้งแต่วิดีโอแบบสั้นอย่าง Shorts บนโทรศัพท์มือถือไปจนถึงวิดีโอแบบยาวบนหน้าจอทีวี พร้อมระบบการสร้างรายได้ที่แข็งแกร่งและช่องทางสร้างรายได้ที่หลากหลาย รวมถึง YouTube Shopping ซึ่งเป็นช่องทางใหม่ล่าสุด
มุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทย กล่าวว่า ตลอดระยะเวลา 1 ปีที่ YouTube Shopping เปิดให้บริการในไทย เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในพฤติกรรมของผู้บริโภค ผู้คนเข้ามาที่ YouTube เพื่อค้นหาสินค้า ศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าที่สนใจ และซื้อสินค้า โดยอาศัยครีเอเตอร์ที่พวกเขาไว้วางใจเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการช็อปปิ้ง ปัจจุบัน มากกว่า 1 ใน 3 ของครีเอเตอร์ที่สร้างรายได้กับ YouTube อยู่แล้ว กำลังสร้างรายได้มากยิ่งขึ้นจากการเข้าร่วมโปรแกรมแอฟฟิลิเอต YouTube Shopping ซึ่งเป็นช่องทางสร้างรายได้ใหม่ล่าสุด แสดงให้เห็นว่าครีเอเตอร์เองก็เห็นถึงพลังของการผสมผสานการทำคอนเทนต์อย่างสร้างสรรค์เข้ากับโอกาสในการสร้างรายได้ผ่านอีคอมเมิร์ซ YouTube เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากแพชชั่นของตนเอง ในขณะเดียวกันก็ช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและมีความหมายมากยิ่งขึ้นกับแฟนๆ ไปพร้อมๆ กัน ปีแรกของ YouTube Shopping ในไทยคือการสร้างรากฐานให้มั่นคง ต่อจากนี้ไปเราจะมุ่งยกระดับอีคอมเมิร์ซไทย ขอขอบคุณทุกคนที่ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางการเติบโตนี้
YouTube ได้รับฟังความคิดเห็นจากครีเอเตอร์เพื่อนำมาต่อยอดพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่ช่วยให้การสร้างสรรค์คอนเทนต์ช็อปปิ้งเป็นเรื่องง่ายขึ้น ซึ่งรวมถึงฟีเจอร์ Stickers บน YouTube Shorts ที่จะทำให้สินค้าที่ติดแท็กดูน่าสนใจมากขึ้นและช่วยให้ผู้ชมสามารถซื้อสินค้าได้ทันที ฟีเจอร์ Timestamps ที่แสดงแท็กการช็อปปิ้งทันทีที่มีการนำเสนอสินค้า และส่วนขยาย Chrome ใหม่ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถเซฟลิงก์สินค้าจาก Shopee ได้ง่ายๆ เพื่อแท็กสินค้านั้นในวิดีโอของพวกเขาในภายหลัง อย่างไรก็ตาม 91% ของผู้ใช้ยูทูปพอใจในการช้อปปิ้งผ่านยูทูปและ 93% ที่ดูข้อมูลจากยูทูปแล้วอยากจะซื้อสินค้า และ 63% ตัดสินใจซื้อสินค้าหลังจากดูข้อมูลจากยูทูป 87% ของผู้ใช้ยูทูปเชื่อมั่นในการนำเสนอข้อมูลของครีเอเตอร์ที่มีช่องยูทูปและ 75% ของผู้ใช้ยูทูป
มองว่ายูทูปให้ประสบการณ์ที่คาดไม่ถึงในการซื้อสินค้าซึ่งแตกต่างจากการซื้อขายในรูปแบบเดิม
ครีเอเตอร์อย่างช่องกวางสาวพราวรีวิวประสบความสำเร็จในการใช้ YouTube Shopping เพื่อสร้างความหลากหลายให้กับคอนเทนต์และสร้างรายได้ให้เติบโต จนปัจจุบันนี้ YouTube กลายเป็นแหล่งรายได้หลักของช่อง โดยช่องกวางสาวพราวรีวิวได้ใช้ฟีเจอร์ช็อปปิ้งของ YouTube ในระหว่างที่รีวิวสินค้าเพื่อช่วยให้ผู้ชมสามารถเลือกดูผลิตภัณฑ์ที่สนใจได้โดยตรง ซึ่งช่วยยกระดับประสบการณ์ในการช็อปปิ้งและสร้างการช็อปปิ้งผ่านครีเอเตอร์ที่ยั่งยืนไปพร้อมๆ กัน
โมเมนตัมของการเติบโตนี้สะท้อนให้เห็นถึงผลลัพธ์อันแข็งแกร่งของความร่วมมือในโปรแกรมแอฟฟิลิเอต YouTube Shopping ระหว่าง Shopee และ YouTube ที่ช่วยให้แบรนด์ที่เข้าร่วมสามารถสร้างการเติบโตได้อย่างมีนัยสำคัญในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 โดยมียอดการเข้าชมเพิ่มขึ้น 1.7 เท่า ผู้ซื้อเพิ่มขึ้น 1.6 เท่า และยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 3.3 เท่า และในปี 2569 คาดว่าจะมีผู้เข้าชม YouTube มากกว่า 400%
คงกฤช ล้อเลิศรัตนะ หัวหน้าฝ่ายธุรกิจการตลาด ช้อปปี้ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ความร่วมมือระหว่าง Shopee และ YouTube ช่วยผสานคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์เข้ากับอีคอมเมิร์ซได้อย่างลงตัว ตลอดระยะเวลา 1 ปีที่ผ่านมา ได้เห็นแล้วว่าการเล่าเรื่องที่เป็นธรรมชาติของครีเอเตอร์สามารถเปลี่ยนการมีส่วนร่วมของผู้ชมให้กลายเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงได้ เราจะเดินหน้าต่อยอดความสำเร็จนี้เพื่อสนับสนุนการเติบโตของครีเอเตอร์ แบรนด์ และธุรกิจ SME ไทย ควบคู่ไปกับการเสริมสร้างเศรษฐกิจดิจิทัลของไทยให้แข็งแกร่งผ่านกลยุทธ์ Content-driven commerce ที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์และนวัตกรรมใหม่ๆ”
YouTube จะต่อยอดความสำเร็จนี้ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การสร้างความพึงพอใจให้กับนักช็อปมากขึ้น พร้อมทั้งช่วยส่งเสริมศักยภาพให้กับครีเอเตอร์ และร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อช่วยสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น นอกจากนี้ YouTube จะยังคงเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้นให้กับผู้ใช้ทุกคน
คงกฤช กล่าวต่อว่า ปัจจุบันประเทศไทยมีสัดส่วนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ 60 ล้านคน หรือประมาณ 85% ของประชากรไทยที่มี 71 ล้านคน มีสัดส่วนการซื้อขายสินค้าในรูปแบบของอีคอมเมิร์ซผ่านมือถือที่ 95% มีมูลค่าการซื้อขายสินค้าผ่านอีคอมเมิร์ซ 875,000 ล้านบาท มีสัดส่วนการซื้อขายสินค้าผ่านอีคอมเมิร์ซเมื่อเทียบกับการซื้อขายผ่านค้าปลีกอยู่ที่ 12-14% และคาดว่าในปี 2026 คาดว่าการซื้อขายผ่านอีคอมเมิร์ซจะมีการเติบโตที่ 9% ขณะที่การเติบโตของการซื้อขายของค้าปลีกจะมีการเติบโตที่ 4%
สำหรับ ในช่วงครึ่งปีแรก 2025 ที่ผ่านมา มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเน็ตเข้าใช้แอปพลิชั่น ช้อปปี้เพิ่มขึ้นมีลูกค้าที่ช้อปปิ้งผ่าน ช้อปปี้ 60% เป็นเพศชาย อายุมากกว่า 20 ปี และ 40% เป็นเพศหญิง สำหรับสินค้าที่เพศชายนิยมซื้อมากที่สุด 3 อันดับ คือ อุปกรณ์มือถือ เครื่องมืออุปกรณ์ที่ใช้ซ่อมบ้านดูแลบ้าน และ อะไหล่มอเตอร์ไซต์ ส่วนสินค้าที่เพศหญิงนิยมซื้อมากที่สุด 3 อันดับ คือ สินค้าบำรุงและดูแลผิว อุปกรณ์เครื่องครัวและน้ำยาซักผ้า
#YouTubeShopping #YouTube Shopping #ช้อปปี้ #ThaiSMEs